iOS 27 bloqueia adtechs no Safari e pressiona a programática

Com o iOS 27, a Apple passou a barrar no Safari e em navegadores WebKit empresas de compra de mídia, identidade e dados, a começar pela The Trade Desk.

O iOS 27, lançado em 14 de setembro, impede que a The Trade Desk entregue anúncios no Safari. Segundo a imprensa especializada em adtech, o sistema também bloqueia as empresas de identidade e dados LiveRamp, ID5, Permutive e Audigent, hoje parte da Experian. Para quem compra mídia programática no Brasil, o efeito prático é perda de alcance e de sinal em parte do tráfego de iPhone.

O que foi bloqueado

O bloqueio atinge o domínio adsrvr.org, usado pela The Trade Desk para receber pedidos e entregar anúncios, além de domínios de identidade como o do Unified ID 2.0 (uidapi.com), do ID5 e da LiveRamp. A regra funciona no nível do domínio registrável e, por isso, alcança também os subdomínios, segundo a cobertura técnica do tema. O código entrou no WebKit em 13 de fevereiro, sete meses antes do lançamento.

A The Trade Desk abriu um relato de erro no WebKit em 21 de setembro. Ian Meyers, diretor sênior de engenharia da empresa, escreveu que o adsrvr.org é o domínio central de requisição e entrega de anúncios, “não identidade”, segundo a cobertura do setor. John Wilander, da equipe de privacidade do WebKit, respondeu que avisaria “se e quando” houvesse mudanças para teste. A empresa não comentou o caso nas reportagens consultadas.

Lista pode chegar a centenas de empresas

Em reportagem de 2 de outubro, um veículo especializado em adtech afirmou que a Apple prepara um bloqueio muito mais amplo, com centenas de empresas de dados e adtech. A informação vem de duas fontes anônimas com conhecimento das atualizações do WebKit, e uma delas teria visto a lista em um repositório privado. A lista completa não é pública, e a Apple não respondeu ao veículo.

Segundo a mesma reportagem, a lista funciona de forma dinâmica: aparelhos Apple a consultam periodicamente, e a Apple pode incluir ou retirar empresas sem lançar nova versão do sistema. Na prática, o bloqueio vira um risco contínuo para o mercado.

E o Google

A mesma cobertura relatou que o domínio ad.doubleclick.net, do Google, continuou entregando anúncios no Safari enquanto os da The Trade Desk eram barrados. A publicação também disse que tenta confirmar se alguma propriedade do Google consta da lista. Não há confirmação até agora.

O que muda para quem compra e para quem vende

Para anunciantes e agências, o risco está em campanhas via DSP com tráfego de iPhone: menor alcance, controle de frequência mais frágil, mensuração incompleta e segmentação por ID comprometida.

Para publishers, a questão é a receita programática aberta. Sites com audiência forte em iOS podem ver menos lances em inventário de Safari, o que tende a pressionar CPMs.

No Brasil, o iOS tem peso menor do que nos Estados Unidos. Segundo o StatCounter, em setembro de 2026 o iOS respondia por 21,21% do uso de sistemas móveis no país, e o Safari por 15,63% dos navegadores móveis. São medidas de uso móvel por visualizações de página, e não da fatia de receita, que costuma ser maior no iPhone por causa do perfil de renda da audiência. Não localizamos, até agora, relatos públicos de DSPs ou publishers brasileiros sobre perda de volume.

Impacto financeiro ainda é estimativa

Analistas do KeyBanc, citados pelo StreetInsider, estimam um impacto de “um dígito baixo” na receita anual da The Trade Desk se o bloqueio persistir, e avaliam que ele pode ser involuntário. Uma coluna publicada em 2 de outubro nota que, diferentemente do App Tracking Transparency, o bloqueio atinge a infraestrutura de entrega e não deixa claro se é intencional, definitivo ou passível de recurso.

Leia também: Termos comerciais da Meta liberam rastreio de site de anunciantes

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Fontes

• Apple’s Latest Operating System Blocks The Trade Desk From Serving Ads On Safari
• Apple Has Far-Reaching Plans To Block Hundreds Of Programmatic Data Companies From iOS
• Safari 27 blocks The Trade Desk’s ads via 11 lines WebKit merged in February
• Apple’s latest privacy move in iOS 27 hits different than ATT
• Apple’s iOS 27 is blocking Trade Desk ads on Safari, analyst says
• Mobile Operating System Market Share Brazil
• Mobile Browser Market Share Brazil