Termos comerciais da Meta liberam rastreio de site de anunciantes

A partir de 30 de outubro, quem anuncia ou mantém conta comercial na Meta aceita que robôs da empresa visitem e coletem o conteúdo dos sites ligados a essa conta.

Os novos termos comerciais da Meta entram em vigor em 30 de outubro e trazem uma cláusula que afeta qualquer marca que compra mídia no Facebook, no Instagram ou no WhatsApp. O texto autoriza a empresa, ou quem agir em nome dela, a usar ferramentas automatizadas como scrapers, bots e crawlers para acessar e copiar o conteúdo de domínios, páginas e URLs associados aos produtos e serviços dos clientes. A coleta pode ser periódica, com atualização das informações ao longo do tempo.

A definição de cliente comercial é ampla. Entra quem veicula anúncios, envia mensagens de marketing, vende ou lista produtos, administra uma página ou usa ferramentas como o Gerenciador de Anúncios. Na prática, quase toda empresa que investe em mídia na plataforma está dentro.

O que mudou nos termos comerciais da Meta

A primeira versão divulgada da prévia dizia que o conteúdo coletado poderia ser usado para fornecer, desenvolver, melhorar, pesquisar e treinar os produtos da companhia, o que inclui modelos de inteligência artificial. A reação de entidades de editores nos Estados Unidos foi imediata, e a cláusula virou assunto entre advogados especializados em direito digital.

Segundo informações do mercado, a Meta retirou depois a menção a treinamento e afirmou que as regras de rastreamento valem apenas para seus produtos de anúncios e de negócios. A autorização para coletar o conteúdo dos sites, porém, permanece no texto. Também segue prevista a possibilidade de criar credenciais de teste para acessar páginas, o que alcança áreas que pedem cadastro.

Robots.txt fora do texto

Os termos não mencionam o robots.txt, arquivo que os sites usam para dizer quais robôs podem ou não visitar suas páginas. Advogados que analisaram a redação avaliam que o texto abre espaço para a Meta sustentar que o contrato aceito pelo anunciante vale mais do que um bloqueio técnico. A empresa diz que a atualização apenas reúne políticas que já existiam.

Não há opção de recusa parcial. O uso dos produtos comerciais depois de 30 de outubro conta como aceite. A alternativa é deixar de anunciar.

O que isso significa para quem compra mídia no Brasil

O texto publicado pela Meta não detalha diferenças por país, e não localizamos versão específica para o Brasil. Para anunciantes e agências brasileiras, a recomendação prática é revisar o que está exposto nas páginas de destino das campanhas, nos catálogos e nas áreas logadas antes do prazo. Preço, estoque, ofertas e conteúdo próprio passam a estar ao alcance da plataforma que vende a mídia.

A questão também interessa a veículos que monetizam com anúncios e usam páginas comerciais na Meta para distribuir conteúdo. Para esse grupo, a coleta de reportagens sem contrato de licenciamento é o ponto mais sensível. Jurídico e mídia precisam conversar antes de 30 de outubro.

Leia também:

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Fontes

• Meta grants itself right to scrape content from business customers for model training
• Meta cuts AI training clause but continues crawling partner websites
• Meta’s new commercial terms will allow the scraping of news sites, legal experts say
• Meta pode coletar notícias para treinar IA sem pagar por licenças
• Daily News Roundup