WMcCann, Nova e Ogilvy lideram a conta da Petrobras, de R$ 910 mi
WMcCann, Nova e Ogilvy lideram a concorrência da Petrobras, com verba de R$ 910 milhões em três anos. Veja a pontuação das seis agências e quem ficou de fora.
Maior concorrência pública do ano define as agências que devem dividir a verba da estatal pelos próximos três anos.
WMcCann, Nova e Ogilvy somaram as maiores pontuações na concorrência de publicidade da Petrobras e devem dividir uma verba de R$ 910 milhões ao longo de três anos. O resultado foi divulgado em 17 de setembro de 2026, segundo o propmark, e a Propeg, que atendia a estatal ao lado da Ogilvy, ficou em quarto lugar e fora da divisão. Até a última checagem feita pelo Portal Meteoro, em 30 de setembro, não havia registro público de recurso nem de homologação.
A pontuação das seis finalistas
A WMcCann fechou com 100 pontos, a nota máxima da escala. A Nova veio em seguida, com 91,02, e a Ogilvy com 90,69, uma diferença de 0,33 ponto entre a segunda e a terceira colocadas. Completam a lista a Propeg (86,47), a Jordi Comunicação (77,63) e a DeBrito (75,32), segundo o propmark e o Blog do Adonis.
A avaliação considerou aspectos técnicos, como criatividade e planejamento de mídia, além de preço e documentação. Conforme o Blog do Adonis, as seis agências são consideradas habilitadas para o caso de alguma das três primeiras ficar impedida de assumir o contrato.
A distância entre as posições ajuda a ler o resultado. Da WMcCann para a Nova são 8,98 pontos. Da Nova para a Ogilvy, 0,33. Da Ogilvy para a Propeg, 4,22. A disputa mais apertada foi entre a segunda e a terceira colocadas, que ficaram praticamente emparelhadas. Os cálculos são do Portal Meteoro a partir das notas divulgadas.
| Posição | Agência | Pontos | Distância da líder | Situação |
|---|---|---|---|---|
| 1º | WMcCann | 100,00 | 0 | Entre as três primeiras |
| 2º | Nova | 91,02 | 8,98 | Entre as três primeiras |
| 3º | Ogilvy | 90,69 | 9,31 | Entre as três primeiras |
| 4º | Propeg | 86,47 | 13,53 | Fora da divisão |
| 5º | Jordi Comunicação | 77,63 | 22,37 | Habilitada, fora da divisão |
| 6º | DeBrito | 75,32 | 24,68 | Habilitada, fora da divisão |
A saída da Propeg e a permanência da Ogilvy
Até aqui, a conta era dividida entre Ogilvy e Propeg. Com o resultado, a Ogilvy permanece e a Propeg perde o espaço que tinha. A estatal passa de duas para três agências, e a WMcCann e a Nova entram como novas responsáveis pela conta.
A Ogilvy ficou 4,22 pontos à frente da Propeg na disputa pela terceira vaga. O Portal Meteoro não teve acesso às notas por quesito.
Recursos e homologação
O resultado ainda pode ser contestado. O Meio & Mensagem, em 18 de setembro, informou que as agências não vencedoras tinham cinco dias para apresentar contestações. Esse prazo, contado a partir da divulgação, terminou por volta de 24 de setembro. O propmark registrou que, até a publicação, não havia recurso. As vencedoras só serão confirmadas pela estatal depois do período de contestações e recursos.
Por isso este texto usa “lideram”. Se a Petrobras homologar o resultado sem alterações, o verbo passa a ser “vencem”. Não encontramos comunicado da estatal sobre esse passo. Enquanto a homologação não sai, o resultado segue como classificação sujeita a confirmação da estatal.
| Data | Marco | Fonte |
|---|---|---|
| Julho de 2026 | Edital prevê até três agências e contrato de 2027 a 2029 | Jovem Pan |
| 17/09 | Resultado divulgado, com WMcCann, Nova e Ogilvy na frente | propmark |
| 18/09 | Prazo de cinco dias para contestações | Meio & Mensagem |
| Cerca de 24/09 | Fim estimado do prazo de recursos | Cálculo do Portal Meteoro |
| 30/09 | Sem registro público de recurso nem de homologação | Checagem do Portal Meteoro |
O que muda no atendimento da estatal
O edital divulgado em julho previa até três agências e contrato de 2027 a 2029, com foco em comunicação institucional que destaque a presença da Petrobras no cotidiano dos brasileiros, sem mensagem política e sem autoelogio, segundo a Jovem Pan. O contrato atual vence em 2027.
Na prática, a estatal passa a contar com uma agência líder em pontuação e duas com notas próximas, sob revisões periódicas de desempenho, como informou o Blog do Adonis. Para o mercado, isso significa pressão por entrega desde o início e chance real de reordenamento da verba entre as três ao longo do contrato. A distribuição do valor entre elas não foi divulgada.
Para as agências que ficaram de fora, o prazo de contestação já passou sem registro de recurso nas matérias consultadas. Para as três que entram, a primeira pergunta é como a verba será repartida e com que critério de desempenho. Quem vende mídia e produção para agências costuma olhar esse tipo de resultado como sinal de demanda futura, já que o contrato só começa em 2027. Esta é leitura da Redação, sem informação da estatal.
Leia também: Contas de agência em setembro: Petrobras e mais 11 trocas no mês
Acompanhe o Portal Meteoro para mais análises do mercado de mídia e OOH.
Fontes
- WMCcann, Nova e Ogilvy vencem concorrência da Petrobras
- WMcCann, Nova e Ogilvy são favoritas à conta da Petrobras
- PETROBRAS ELEGE WMC CANN, NOVA E OGILVY
- Petrobras lança edital de R$ 910 milhões para agências de publicidade
Observação editorial
Os números de pontuação e o valor da verba vêm de matérias de imprensa, não de documento da Petrobras. Não tivemos acesso à ata oficial. A data de término do prazo de recursos (cerca de 24 de setembro) é cálculo a partir dos cinco dias citados pelo Meio & Mensagem. A divisão da verba entre as agências e o peso de cada quesito não foram divulgados. A leitura sobre o que muda no atendimento é do Portal Meteoro.
