Anúncios de candidatos voltam no 2º turno e pressionam a Meta

Com o impulsionamento eleitoral liberado de novo desde 5 de outubro, marcas devem enfrentar leilões mais disputados na Meta no planejamento da Black Friday, enquanto o Google segue sem propaganda eleitoral.

Os anúncios pagos de candidatos voltaram à internet depois do primeiro turno de 4 de outubro, e o mercado de mídia entra em uma janela de três semanas com mais concorrência por espaço nas plataformas da Meta. Segundo o Poder360, o impulsionamento pago de propaganda eleitoral na internet fica permitido de 5 a 22 de outubro. A votação do segundo turno está marcada para 25 de outubro.

Quem vai ao segundo turno

A eleição de 2026 é geral, com disputa para presidente, governadores, senadores e deputados. Haverá segundo turno para presidente e para governador em seis estados e no Distrito Federal: Acre, Amazonas, Espírito Santo, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte e Tocantins, além do DF, segundo a Agência Brasil e o Senado Notícias.

Como a disputa presidencial continua, campanhas nacionais têm motivo para anunciar em todo o país. Para quem compra mídia, a pressão sobre o leilão não se limita às praças com segundo turno estadual.

O que dizem os especialistas sobre o custo

Segundo o BRA 1, o especialista em marketing digital Leandro Ferrari afirma que o custo por mil impressões (CPM), o custo por clique (CPC) e o valor necessário para gerar uma venda podem subir quando campanhas eleitorais e empresas disputam os mesmos públicos nas plataformas da Meta. A Meta opera por leilão: quanto mais anunciantes querem o mesmo público, maior a pressão sobre o preço.

Trata-se de uma avaliação, não de medição. Não localizamos dados de CPM, CPC ou custo de aquisição do segundo turno, nem divulgados pela Meta nem por agências ou ferramentas de leilão, e a magnitude de qualquer alta continua desconhecida.

Há sinais de que a demanda eleitoral é relevante. O Poder360, citando a revista Veja e as prestações de contas no sistema do TSE, informou em 2 de outubro que a Meta já havia recebido R$ 236 milhões em anúncios eleitorais em 2026, 82% acima dos R$ 129 milhões registrados em toda a eleição de 2022. Os números ainda são parciais.

O fator Google

O Google não aceita anúncios políticos no Brasil desde 2024 e manteve a regra em 2026. Em declaração à CNN Brasil, a empresa afirmou que, desde 2024, o Google Ads não permite a veiculação de propaganda política no país. Segundo o BRA 1, a proibição alcança busca, display e YouTube.

Na prática, o inventário do Google não recebe a demanda eleitoral, o que tende a manter ali a dinâmica de preços sem esse componente, segundo o BRA 1.

O que muda para o plano de Black Friday

A Black Friday de 2026 é em 27 de novembro, e o impulsionamento eleitoral termina antes, em 22 de outubro. Ou seja, a pressão do segundo turno cobre as semanas de testes, formação de audiências e remarketing que antecedem a data, e deve sumir quando as campanhas acabarem.

A Central do Varejo, em reportagem de 29 de setembro, lembra que outro fator pesa sobre o custo de aquisição na Meta: desde janeiro, anunciantes brasileiros passaram a arcar com tributos que a plataforma antes absorvia, o que a publicação estima em cerca de 12% de alta. Separar o efeito eleitoral do tributário será parte da análise dos relatórios.

Para compradores de mídia, o caminho prático é acompanhar CPM e CPC por praça e por dia ao longo das próximas semanas, comparar com setembro e manter margem de orçamento para o período.

Leia também: Processos por propaganda irregular na internet quase triplicam

Acompanhe o Portal Meteoro para mais análises do mercado de mídia e OOH.

Fontes

• Eleições 2026 fazem anúncios de empresas ficarem mais caros no digital
• Impulsionamento eleitoral pago na internet termina nesta 5ª feira
• Seis estados e o DF terão segundo turno para governador
• Eleição para governador será decidida no segundo turno em seis estados e no DF
• Faltam 3 dias: propaganda eleitoral gratuita no rádio e na TV termina hoje (1º)
• Google mantém proibição de anúncios políticos para eleições de 2026
• Meta já recebeu R$ 236 milhões por anúncios eleitorais em 2026
• Black Friday 2026: LTV ganha peso, diz Kobe