Nanlac estreia novela vertical no Globoplay com Fernanda Vasconcellos
A Nanlac, da Nestlé, estreia novelinha no Globoplay com sete episódios verticais e Fernanda Vasconcellos. Veja o que o formato muda para quem compra mídia.
Marca de nutrição infantil da Nestlé lança série vertical de sete episódios, aberta a não assinantes e distribuída também no Instagram e no TikTok da plataforma.
A Nanlac, linha de nutrição infantil da Nestlé, estreou em 13 de outubro uma novelinha no Globoplay. A série vertical se chama Tudo Que Aprendi Com Você, tem sete episódios e foi desenvolvida em conjunto com a Globo. A Nestlé apresenta o projeto como a primeira novelinha do Globoplay criada com uma marca.
Os sete capítulos foram liberados de uma vez no streaming e ficam no catálogo por um ano, com acesso também para quem não assina a plataforma. O conteúdo ainda será distribuído nos perfis do Globoplay no Instagram e no TikTok.
A história e a campanha por trás da novelinha no Globoplay
Fernanda Vasconcellos vive Renata, gerente de RH e mãe de Letícia, de três anos. A trama acompanha mudanças no trabalho e questões familiares da personagem, que conta com o apoio da mãe, Dona Alzira. Maternidade, carreira e rede de apoio são os temas centrais.
A série faz parte da campanha global Ciência de Mãe, que valoriza o conhecimento construído por mães e cuidadores no dia a dia. A Publicis Brasil criou o conceito para o mercado brasileiro e adaptou a ideia para a dramaturgia. A WMcCann, por meio da operação HIVE, cuidou da estratégia de mídia, da definição do formato com o Globoplay, da distribuição e de uma jornada de conteúdo contínua. Pela Globo, o projeto passou pela área de Produtos de Publicidade Digital.
O que muda para quem compra e vende mídia
O formato junta duas tendências que vinham correndo em paralelo. De um lado, os microdramas verticais, séries curtas pensadas para a tela do celular, que ganharam audiência em aplicativos e redes sociais. De outro, o branded content de longa duração, em que a marca financia uma história em vez de comprar intervalos.
Para a Globo, o projeto abre mais uma linha de receita no streaming além do anúncio tradicional e da assinatura. Liberar o conteúdo para não assinantes amplia o alcance prometido ao anunciante e transforma o catálogo em vitrine. A permanência de um ano funciona como mídia de cauda longa, que continua acumulando visualizações depois da estreia.
Para anunciantes, o caso mostra uma divisão de trabalho comum em grandes contas: criação com uma agência e mídia com outra, de grupos diferentes. Também levanta perguntas que o material de lançamento não responde, como investimento, metas de audiência e a forma de mensurar o resultado entre streaming e redes sociais. Não localizamos números de visualização ou de alcance divulgados até a publicação.
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