Emmy deixa a TV e passa a ser exibido no Prime Video em 2027
O Emmy sai do rodízio das emissoras e será exibido de graça no Prime Video por seis anos, a partir de 2027. Veja o que muda para a mídia e o que falta saber.
A Television Academy fechou com a Amazon um contrato de seis anos para exibir o Emmy no Prime Video, sem exigir assinatura, a partir de 2027.
A Television Academy e o Prime Video anunciaram em 6 de outubro um acordo para transmitir o Emmy Awards exclusivamente em streaming, por seis anos, de 2027 a 2032. Segundo o comunicado da Amazon MGM Studios, a cerimônia terá alcance global, com mais de 240 países e territórios, e poderá ser vista sem assinatura do Prime. A edição de 2027 será a primeira sob o novo modelo, ao vivo, em setembro.
O fim do rodízio das emissoras
Desde 1995, a cerimônia circulava entre ABC, CBS, Fox e NBC, em um rodízio que, segundo o Axios, durou 31 anos. A edição de 2026 é a última sob esse formato. O Axios lembra que o Emmy perdeu cerca de metade de sua audiência desde os anos 2010, embora a queda seja menos severa que a de Oscar e Grammy.
O movimento segue outros prêmios. O Oscar passa a ser exibido apenas no YouTube a partir de 2029, e o SAG Awards está na Netflix desde 2024, de acordo com o Axios. O que se repete é a troca de uma janela de TV aberta por uma plataforma que controla a distribuição e os dados de audiência.
O que fica em aberto para a publicidade
Não foram divulgados o valor do acordo nem o modelo de publicidade da transmissão. O comunicado fala em acesso gratuito, mas não detalha se haverá intervalos comerciais ou patrocinadores da cerimônia. Para o mercado, essa é a pergunta central: grandes eventos ao vivo sempre foram um dos argumentos de venda da TV, e a transferência para o streaming só vira inventário comprável se houver anúncios e condições de venda claras.
Se o Emmy entrar no inventário de anúncios do Prime Video, a Amazon ganha um evento de grande visibilidade para vender a marcas. Isso é uma hipótese, e a Amazon não a confirmou.
E no Brasil
Segundo informações do mercado, as transmissões locais seguem por TNT e HBO Max, e este ano há produções de Globo, Netflix e Warner Bros. Discovery entre os indicados. Ainda não foi informado como ficam os direitos no Brasil a partir de 2027, e o comunicado fala em alcance global, sem detalhar acordos por país. Quem planeja mídia em torno do evento deve acompanhar se a distribuição brasileira muda.
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