Mercado Ads lança Engage+ e usa IA para planejar o topo de funil
Engage+, do Mercado Ads, usa IA e dados de 131 milhões de compradores para automatizar campanhas de awareness em vídeo e display e medir a consideração gerada.
A ferramenta usa sinais de mais de 131 milhões de compradores do Mercado Livre para definir formato, frequência e ambiente de campanhas de awareness em vídeo e display.
O Mercado Ads, unidade de publicidade do Mercado Livre, lançou na quarta-feira (21) o Engage+, ferramenta que usa inteligência artificial para automatizar campanhas de topo de funil. A solução já está disponível para anunciantes no Brasil e em outros países da América Latina e roda em vídeo e display, dentro e fora do ecossistema da empresa.
Como funciona o Engage+ do Mercado Ads
A ferramenta parte dos sinais de comportamento de mais de 131 milhões de compradores da plataforma para estimar quais consumidores têm mais chance de se interessar por uma marca. Com essa leitura preditiva, a IA define o formato do anúncio, a frequência de exposição e o ambiente em que a peça será veiculada.
Pelo material divulgado, os inventários incluem o Mercado Play, o próprio marketplace, sites parceiros e plataformas de streaming como Disney+, HBO Max, Netflix e Roku. A ativação e as recomendações de ajuste ficam reunidas em uma única interface.
Medição de consideração com dado observado
O ponto que mais interessa a quem compra mídia está na mensuração. O Engage+ acompanha o que o consumidor faz depois de ver o anúncio, como buscas pela marca e produtos colocados no carrinho, e trabalha com dados observados na própria plataforma em vez de modelos de estimativa. A empresa apresenta o recurso como a primeira forma de medir quanto uma campanha de awareness gerou de consideração dentro do seu ecossistema.
Em teste com a Arno, a marca registrou 140% mais visitas à página, 67% mais compradores novos e engajamento 15 vezes maior, de acordo com números divulgados pelo próprio Mercado Ads. Os resultados não passaram por auditoria independente.
O que muda para anunciantes e agências
O lançamento leva o retail media para uma etapa do funil em que ele costumava ter pouco espaço. A força das redes de varejo sempre esteve em busca e produto patrocinado, perto da compra. Com o Engage+, o Mercado Livre passa a disputar verba de branding com as plataformas de vídeo e com a compra programática tradicional, usando o dado de transação como argumento.
Para o planejador, a régua da campanha de marca se desloca. Além de alcance e frequência, ela passa a ser cobrada por sinais de intenção dentro de um ambiente de compra. A conta tende a fechar melhor para categorias com venda relevante no marketplace. Para marcas que vendem pouco ali, o ganho de medição é menor.
Há também um ponto de atenção: os resultados são medidos pela mesma plataforma que vende a mídia. Antes de redistribuir verba, vale comparar os números com testes de incrementalidade e com outras fontes de medição usadas pela marca.
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