Grupo RBS compra o controle da Imobi e entra na mídia exterior
O Grupo RBS comprou o controle da Imobi, empresa de OOH de Porto Alegre. Veja o que a empresa tem, o que não foi divulgado e o contexto do mercado.
O Grupo RBS, por meio da RBS Ventures, comprou o controle acionário da Imobi, empresa de mídia exterior de Porto Alegre, e passa a atuar no mercado de OOH.
A operação foi anunciada na quarta-feira (21). Valor, percentual adquirido e condições da transação não foram divulgados. A Imobi continuará operando de forma independente, com o fundador e CEO Daniel Costa à frente da empresa e a estrutura e as equipes atuais.
O que a Imobi tem hoje
Fundada em Porto Alegre em 2005, a Imobi está presente em mais de 50 cidades do Rio Grande do Sul e também atua em Santa Catarina, São Paulo e Pernambuco. O inventário soma mais de 500 telas digitais, 35 formatos de mídia e equipamentos estáticos.
Entre os projetos citados estão uma passarela digital e o painel 3D da Avenida Nilo Peçanha, em Porto Alegre, que a empresa apresenta como o maior da América Latina.
Por que um grupo de comunicação compra mídia exterior
Segundo o Grupo RBS, a aquisição faz parte do ciclo de expansão da companhia e amplia as soluções oferecidas a anunciantes, incluindo levar conteúdos e serviços de marcas às ruas. Nelson Sirotsky, presidente do Conselho de Gestão, ligou a compra à reorganização societária do grupo em 2024 e ao compromisso com o Rio Grande do Sul.
O movimento acompanha o ritmo do setor. De acordo com o Painel Cenp-Meios, citado pelo grupo, o investimento em OOH cresceu 30,22% no primeiro semestre de 2026 sobre o mesmo período de 2025. No Rio Grande do Sul, o segmento somou R$ 298 milhões até agosto.
A entrada na mídia exterior se soma a outras frentes da RBS, como a Pulso Creators, voltada a marketing de influência, e a chegada da Rádio Gaúcha a Passo Fundo.
O que fica em aberto
As reportagens não informam o valor, a fatia comprada nem se a operação depende de aprovação de órgãos de defesa da concorrência. Também não está claro como a RBS pretende combinar o inventário da Imobi com seus meios de rádio, TV e digital em ofertas comerciais.
Para quem planeja mídia no Sul, o ponto prático é que um exibidor regional com presença em mais de 50 cidades passa a ter um grupo de comunicação como controlador. Se a integração comercial avançar, a venda de mídia exterior pode se aproximar dos meios próprios do grupo.
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