CazéTV, Neooh e Helloo levam a Copa do Mundo Feminina ao DOOH
CazéTV, Neooh e Helloo criam uma plataforma de DOOH, lounges e ativações para a Copa do Mundo Feminina de 2027. Veja o que a oferta traz para quem anuncia.
Parceria junta conteúdo esportivo, redes de mídia digital fora de casa e lounges de transmissão em um mesmo pacote de patrocínio para o torneio de 2027.
A CazéTV, a Neooh e a Helloo criaram uma plataforma comercial para a Copa do Mundo Feminina de 2027, que será disputada no Brasil entre 24 de junho e 25 de julho. O projeto, anunciado na terça-feira (20), reúne produção de conteúdo, inventário de mídia exterior digital e ações presenciais em uma única oferta para anunciantes.
Pela divisão de papéis divulgada, a CazéTV produz atualizações em tempo real, informações das partidas, tabelas e placares. Esse conteúdo será exibido nas redes digitais da Neooh e da Helloo, com telas em aeroportos, parques, shopping centers, praias, academias, ambientes corporativos, terminais urbanos e condomínios residenciais.
Copa do Mundo Feminina em lounges e orlas
Além das telas, a plataforma prevê lounges com exibição de jogos ao vivo em nove estados, em locais como aeroportos, terminais rodoviários, shoppings, as orlas do Rio de Janeiro e de Salvador e o Parque Villa-Lobos, em São Paulo. Segundo o material divulgado, o fluxo potencial desses espaços é estimado em 14 milhões de pessoas.
Marcas patrocinadoras também poderão fazer ativações presenciais exclusivas, como estandes, ações de engajamento e degustação de produtos, em orlas, parques e shoppings de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco e Ceará.
As empresas não divulgaram número de telas, formatos, valores de cota nem prazo de comercialização.
Por que o pacote interessa a quem compra mídia
O torneio será o primeiro da categoria disputado na América do Sul, e a CazéTV vai transmitir os 64 jogos ao vivo e de graça. Somar a audiência digital do canal à presença física das redes de DOOH permite oferecer ao anunciante cobertura dentro e fora de casa sob um mesmo contrato, com conteúdo ao vivo que dá ao público um motivo para olhar a tela.
Para o planejamento, o modelo traz perguntas práticas. A primeira é como será medida a entrega nas telas: por impactos estimados, por fluxo de pessoas ou por dados de mobilidade. A segunda é se o inventário poderá ser comprado de forma programática ou apenas em pacote fechado. A terceira é como a oferta conversa com as cotas da transmissão digital, que já tem oito patrocinadores confirmados, entre eles Ambev, Coca-Cola, Itaú, Mercado Livre e Vivo.
Para os exibidores, conteúdo esportivo ao vivo é uma forma de aumentar o tempo de atenção nas telas e de vender projetos especiais com valor acima da mídia avulsa. Para as marcas, a janela de um mês de torneio no país concentra audiência em um período curto, o que favorece quem negociar presença com antecedência.
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