Acelen assume os naming rights da Fonte Nova no lugar de uma bet
Acelen assume os naming rights da Fonte Nova, em Salvador, no lugar da Casa de Apostas. Veja o prazo do contrato e o que a troca indica aos patrocinadores.
Empresa de energia dona da Refinaria de Mataripe dá nome ao estádio de Salvador, que passa a se chamar Arena Acelen Fonte Nova.
A Acelen assumiu os naming rights da Fonte Nova, em Salvador. O acordo foi anunciado na noite de segunda-feira (19) pela empresa e pela administração da arena, e o estádio passa a se chamar Arena Acelen Fonte Nova. Segundo informações do mercado, o contrato tem duração de 18 meses. O valor não foi divulgado.
A empresa ocupa o lugar da Casa de Apostas, que dava nome ao estádio até então, em um contrato que, também segundo informações do mercado, era de R$ 52 milhões por quatro anos. As partes não detalharam as condições da saída da casa de apostas.
Quem é a nova dona dos naming rights da Fonte Nova
A Acelen começou a operar na Bahia em 2021, com a compra da Refinaria de Mataripe. A empresa informa ter investido cerca de R$ 4 bilhões na modernização da unidade, desenvolve uma biorrefinaria e trabalha em combustíveis renováveis a partir da macaúba cultivada no Recôncavo Baiano. Diz ainda ter mais de 1.100 empregos diretos, 81% deles no estado.
A nova identidade mantém símbolos históricos do estádio e a tipografia original, e recupera os arcos da construção. A campanha de lançamento faz um jogo de palavras com o nome da arena, ligando a ideia de fonte de energia à Bahia.
Patrocínio regional no lugar das apostas
O negócio chama atenção por dois motivos. O primeiro é o perfil do comprador. Naming rights de arenas brasileiras vinham atraindo casas de apostas, e a troca por uma empresa de energia com operação concentrada no estado mostra outro tipo de interesse: marcas que usam o patrocínio para reforçar presença regional e reputação junto à comunidade local, mais do que para captar cadastros.
O segundo é o prazo. Um contrato de 18 meses é curto para um ativo que costuma ser negociado por vários anos. Isso permite à arena voltar ao mercado em pouco tempo e ao patrocinador medir o retorno antes de decidir pela renovação.
A troca acontece em meio à revisão das regras de publicidade de apostas no país. Não localizamos informação oficial que ligue a saída da Casa de Apostas a esse debate.
Exposição além do estádio
Para quem planeja mídia no Nordeste, o naming rights vai muito além das placas. A Fonte Nova recebe os jogos do Bahia e grandes shows, e o novo nome passa a aparecer em transmissões, ingressos, aplicativos de mapas e cobertura jornalística. Esse alcance indireto costuma ser o principal argumento na negociação desse tipo de ativo, e a medição dessa exposição é o que separa um bom contrato de uma placa cara.
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