Herbalife volta à TV aberta e ao rádio depois de uma década fora
Herbalife volta à TV aberta e ao rádio com a nova campanha Experimente, da Lab8, no ar até dezembro com afiliadas regionais, streaming e sete influenciadores.
Campanha Experimente, criada pela Lab8, estreou na quinta-feira (15) em TV aberta e rádio e fica no ar até dezembro, com reforço em afiliadas regionais e influenciadores.
A Herbalife voltou à mídia tradicional no Brasil depois de cerca de dez anos fora. A campanha Experimente estreou na quinta-feira (15) em TV aberta e rádio, com alcance nacional, e segue no ar até dezembro. A criação é da Lab8, agência que também produz peças da marca para 17 mercados da América Central e do Sul.
O objetivo declarado é apresentar a Herbalife como plataforma de saúde e bem-estar, com portfólio além dos shakes, e atrair pessoas interessadas em empreender com investimento baixo e horário flexível como distribuidores independentes.
Onde a Herbalife vai aparecer
O plano combina TV aberta e rádio com vídeo em streaming e merchandising no programa Melhor da Tarde, da Band. Nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste, a marca reforça a presença com inserções em afiliadas da Globo. No digital, sete influenciadores ampliam a mensagem.
As peças levam o público para a Busca Herbalife, ferramenta que usa geolocalização para indicar o distribuidor independente mais próximo. O investimento em mídia não foi divulgado.
O novo posicionamento já havia sido apresentado em agosto, quando a empresa anunciou que o Brasil seria o primeiro país a receber a campanha antes dos demais mercados da região. Na época, a marca informou que usou inteligência artificial na criação de elementos gráficos e da linguagem visual.
Por que a volta à TV chama atenção
Marcas de venda direta costumam concentrar a comunicação no boca a boca da rede de revendedores e nas redes sociais. A decisão de voltar à TV aberta indica uma busca por alcance amplo e rápido para mudar a percepção da marca, algo difícil de fazer só com conteúdo segmentado.
O desenho regional também diz muito. O reforço em afiliadas no Norte, no Nordeste e no Centro-Oeste aproxima a verba das praças onde a rede de distribuidores tem peso, e a ferramenta de geolocalização transforma a audiência de massa em contato local. Na prática, a TV gera conhecimento e a busca por proximidade entrega o lead para o distribuidor.
Leitura para quem vende mídia
O caso reforça um movimento que emissoras e afiliadas regionais vêm tentando mostrar ao mercado: anunciantes com operação capilarizada podem usar a TV aberta para construir marca e, ao mesmo tempo, gerar demanda local mensurável. O merchandising em programa vespertino completa o plano com um formato de integração ao conteúdo, comum em categorias de bem-estar.
A campanha vai até dezembro, período em que a disputa por espaço nas grades aumenta com a Black Friday e o Natal.
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