Ads Super Burst: Meta vende janelas de anúncio de 3 a 24 horas
Ads Super Burst permite reservar de 3 a 24 horas de alcance no Facebook e Instagram. Veja como funciona, o teste de primeira posição e a nova métrica da Meta.
Novo formato da Meta permite reservar uma janela concentrada de alcance no Facebook e no Instagram, com exclusividade de categoria opcional, em uma lógica parecida com a compra de TV.
A Meta apresentou nesta semana o Ads Super Burst, formato que permite ao anunciante reservar uma janela de 3 a 24 horas para alcançar grandes audiências no Facebook e no Instagram. A reserva pode incluir exclusividade de categoria, o que impede concorrentes diretos de aparecer no mesmo período. O lançamento faz parte de um pacote de produtos para construção de marca que inclui um teste de primeira posição no feed e uma nova métrica de atenção.
Como funciona o Ads Super Burst
O anunciante usa o Reach Planner, ferramenta de planejamento da Meta, para estimar custo e alcance antes de fechar a reserva. Nos primeiros testes, a empresa diz ter registrado aumento médio de 2,9 pontos na lembrança de anúncio e alcance de cerca de 34 milhões de pessoas por campanha. A liberação acontece em fases, com disponibilidade geral prevista ainda para outubro. A Meta não detalhou em quais países o formato chega primeiro, e a disponibilidade no Brasil não está confirmada.
Primeira posição no feed e anúncios em Reels em alta
O First Impression Ads dá a um único anunciante por dia o primeiro anúncio que o usuário vê ao abrir o feed do Facebook. O formato está em teste apenas nos Estados Unidos.
Os anúncios exibidos logo depois de Reels populares, chamados de Reels trending ads, ganham novas categorias. São 15 temas permanentes, entre eles casa e jardim e conteúdo em espanhol, além de temas sazonais ligados a datas comemorativas e esportes. A Meta afirma que campanhas nesse formato tiveram alta de mais de 5 pontos percentuais na intenção de ação e de 5 pontos na lembrança espontânea de marca, na comparação com grupos de controle. Exclusões por públicos personalizados devem chegar até o fim do ano.
Atenção somada ao longo da semana
A empresa também começou a testar, em fase alfa, o Aggregated View Time. A métrica soma o tempo que cada pessoa dedica ao conteúdo de uma marca ao longo de uma semana, em vez de avaliar cada visualização isolada. Em estudo próprio, a Meta associou a métrica a 32% mais vendas offline.
O que muda para quem planeja mídia
O Ads Super Burst leva para as redes sociais um raciocínio que o mercado conhece da TV aberta: comprar um momento com alcance garantido e sem concorrentes ao lado. Para lançamentos, datas como Black Friday e grandes eventos esportivos, o formato passa a disputar a mesma verba que hoje vai para patrocínios de transmissão e para o OOH de grande impacto.
Os números divulgados são da própria Meta, sem auditoria independente. Antes de incluir o formato no plano, agências brasileiras precisam confirmar a disponibilidade local, o modelo de preço da reserva em relação ao leilão e a forma de medir o resultado fora das ferramentas da plataforma.
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