Drum, agência do Omnicom, vence concorrência pela conta do PicPay
Drum, operação full service do Omnicom no Brasil, vence Fbiz e We e assume a conta do PicPay, que estava havia dois anos com a BETC Havas. Veja o que muda.
A agência full service do Omnicom no Brasil assume a comunicação do banco digital com estrutura dedicada, depois de dois anos de BETC Havas na conta.
O PicPay tem nova agência. A Drum, operação full service do Omnicom no Brasil, venceu a concorrência pela conta do banco digital e vai atender o cliente com uma equipe dedicada, segundo informações do mercado divulgadas nesta quinta-feira, 8 de outubro.
A disputa reuniu ainda a Fbiz e a We. A BETC Havas, que cuidava da conta havia dois anos, não participou desta rodada. Antes dela, o PicPay era atendido pela Publicis Brasil.
Escopo detalhado, verba e data de início do trabalho não foram divulgados. Também não há, até o momento, comunicado oficial do PicPay ou do Omnicom sobre o resultado.
Uma revanche de 2025
O resultado tem um componente de revanche. Em 2025, o PicPay já havia aberto concorrência, com participação da We e da MullenLowe. A vencedora, naquela vez, foi a BETC Havas.
A MullenLowe deixou de existir com esse nome. Depois que o Omnicom concluiu a compra do IPG, no fim de 2025, o grupo uniu suas operações de mídia às do IPG Mediabrands e reorganizou as agências criativas. No Brasil, a estrutura que reuniu contas da MullenLowe, da FCB e das agências de mídia PHD e OMD passou a usar o nome Drum, marca de origem britânica do grupo, para a operação full service. A agência atende hoje anunciantes como Unilever, Geely e Bayer.
Na prática, a mesma equipe que perdeu a disputa de 2025 sob a marca MullenLowe volta agora com outra bandeira e leva a conta.
O que muda para o mercado
Para quem compra e vende mídia, o movimento interessa por dois motivos. O primeiro é o peso do anunciante: bancos digitais e fintechs estão entre as categorias que mais investem em mídia no país, com presença forte em TV aberta, digital e patrocínios esportivos. Uma troca de agência nesse perfil costuma vir acompanhada de revisão de plano e de fornecedores.
O segundo é o sinal sobre o novo Omnicom no Brasil. A integração com o IPG ainda está em curso, e a conquista de uma conta disputada com agências independentes e com a We ajuda a medir a capacidade da Drum de competir em concorrências de porte depois da fusão. Ainda não está claro se a compra de mídia do PicPay segue com o mesmo parceiro ou se também passará por um dos braços de mídia do grupo.
Veículos e plataformas que mantêm relacionamento com o anunciante devem acompanhar os próximos passos, em especial a definição da agência de mídia e o calendário da primeira campanha da nova parceria.
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